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凡客再次上调销售目标达百亿

时间:2019-07-12 18:17:37 来源:互联网 阅读:0次

凡客再次上调销售目标达百亿

凡客诚品CEO陈年对凡客诚品2011年的销售目标在成几何倍数增长。昨日,陈年在接受媒体采访时表示,今年凡客的销售目标为100亿元人民币,为2010年的五倍。而去年12月份,陈年在凡客诚品的站长年会上公开透露凡客诚品的发展目标是增长100%,销售额达到40亿元;到了今年1月份的“未来酷”年度盛典上,陈年对外宣称凡客诚品将销售目标上调至60亿元,增长率达到200%;而今100亿元的新目标,增长率达到了400%。与此同时,陈年透露目前凡客诚品的估值已达50亿美元(约合325亿元人民币)。

陈年表示,凡客诚品目前尚未实现盈利,预计今年仍将呈亏损状态,但亏损幅度将较去年收窄。如果凡客诚品的销售额今年能过100亿元,2012年肯定能过300亿元,未来五年凡客将在国内成为一个1000亿元规模的公司。

陈年相信,凡客诚品达到300亿元的销售规模,就能达到一个很好的盈利点。也就是说,如果增长目标能够达成,明年凡客诚品就可以率先走出B2C行业亏损的泥沼。同时陈年还认为,如果凡客诚品能够达到300亿元的销售额,可能会考虑在明年下半年或者后年下半年上市。

资料显示,凡客诚品去年的销售额达到20亿元。可见,在陈年看来,凡客诚品今年全力冲刺达到100亿元后,会发生实质性改变。发现,该数字与传统服装品牌美特斯·邦威、李宁去年的销售额持平。

重金聘请明星代言、铺天盖地的地面宣传广告、在互联上掀起的全民“凡客体”活动以及与京东商城、当当等主流购平台合作扩大点击率等举措后,“凡客诚品”的知名度快速提升。尽管凡客诚品的商品品类和款式不断增加,但是,其“廉价货”、“低质量商品”的固有形象并没有改变。

资料显示,凡客诚品目前的产品线主要涵盖男装、女装、童装、鞋、配饰和家居六大类,此前已获得IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投等风险投资机构(VC)共约2亿美元投资。

有业内人士分析,凡客诚品急于塑造高速增长和上服装品牌巨头的形象,背后可能是创始团队和投资者想转手套现。目前B2C市场风云变幻,在物流、租金等成本压力不断增长的情况下,趁全盛时期抽身不失为一个明智之举。毕竟,当初以雷军为首的卓越创始人就通过出售的方式,成功套现,而当时身为卓越副总裁的陈年亲身经历了那场大戏。

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