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拍拍贷联手猎场用创意撬动IP势能

时间:2019-06-05 18:31:41 来源:互联网 阅读:0次
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近日,由姜伟执导的电视剧《猎场》正在湖南卫视热播,作为国内首部聚焦猎头行业的电视剧,《猎场》尚未开播便被业内人士普遍看好,开播以后收视率也是一路凯歌高奏,在各大络平台引发热烈讨论,尽显年度剧王风范。

高颜值的卡司,新颖的题材,精心打磨的剧本拥有无数看点的《猎场》自然也收到了广告主们的青睐。在《猎场》剧集中,以郑秋冬和林拜为代表的精英猎头围猎各类高端人才;而在剧外,《猎场》本身也受到了多家品牌的围猎,以多样的形式进行广告合作推广。其中,让人眼前一亮的内容跨界合作,无疑就是知名络借贷信息中介平台拍拍贷了。

拍拍贷此次与《猎场》的内容跨界合作以创意中插的形式进行呈现。拍拍贷在深度分析了剧情走向以及人物关系的基础上,终确定了以女一号罗伊人的扮演者菅纫姿为主角,以产品 简单快速借得到的特点为表现核心,制作了拍手篇、采访篇、财务篇等等系列创意中插。

拍拍贷选择罗伊人,主要是出于两点考量:首先,罗伊人在剧中一直以温婉典雅的淑女形象示人,处事不惊从不轻易表露自己的感情,而在拍拍贷的创意中插中,罗伊人将演绎因为借钱而产生的种种尴尬窘境,夸张的表情,喜感的动作,配合幽默风趣的故事剧本,与剧中形象产生了强烈反差,给观众留下了深刻印象;其次,罗伊人在剧中是帮助郑秋冬成功谷底逆袭重返的贵人,而拍拍贷一直以来也致力于给所有有困难的人提供帮助,两者在定位上相当契合,从而完美体现出拍拍贷就是照耀你事业成功的贵人这一话题,也将拍拍贷借小钱办大事的品牌理念体现得淋漓尽致,让品牌形象以一种前所未有的创意形式得到升华。

拍拍贷借钱系列广告在播出以后,以精良的制作、大开的脑洞以及剧内外人物的鲜明的反差收获不少友的关注和讨论,超高的人气标志着此次以创意驱动的内容营销收效显著,为拍拍贷品牌娱乐营销征程拔得头筹。

拍拍贷明白,想要撬动IP势能,除了内容上的创意之外,还要把握好品牌与内容之间的度:品牌露出过少会达不到效果,而品牌内容过多会则导致用户的反感,只有将内容与品牌完美结合,两者相辅相成,使内容与品牌的嫁接成为故事的延展,以品牌的力量使内容具备更宽阔的延展空间,才能真正实现内容与品牌效益的双赢局面!

目前《猎场》剧情已过半,所有人物皆以登场,看点不断,热度不减,郑秋冬能否收获更大的成就,让我们拭目以待。

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