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九牧王林聪颖减少家族企业人治服装人物

时间:2019-07-09 15:33:22 来源:互联网 阅读:0次

九牧王林聪颖:减少家族企业人治服装人物

“J0001,林聪颖”。 胸前挂着工号卡,穿着自家的西装,九牧王创始人、董事长林聪颖7月5日在厦门接受了本报的专访。1989年从事服装生产以来,他基本上都穿自家的衣裤。 林聪颖是典型的闽南商人。尽管后来被称为“中国西裤大王”,实现了他第二个梦想,但林聪颖更看重创业初期简单的动机:赚更多的钱养家糊口。然而,这个简单的梦想却曾让他走上一条极端的冒险之路:用全部家当举债创业。 2011年5月,九牧王在上交所上市,发行价22元/股,林聪颖通过九牧王投资间接持有3.375亿股,上市时对应市值74.25亿。2013年7月12日,公司股价收于12.15元,林聪颖依旧处于锁定期中股票市值已缩水近一半。2012年的福布斯中国内地富豪榜单中,林聪颖以70.6亿元位列第91。 举债创业 他跟朋友说,要回家办一个西裤加工厂,如果做不起来就自杀。 林聪颖办公室有两幅大字,虽不名贵,但却被当做他和九牧王真实的写照。其中一幅挂在林办公桌对面的墙上,“企业诞生之日就开始与死亡争时间”,抬头便能看见。 林聪颖1985年下海,初诸事不顺,不仅亏了3万块的本钱,还欠下4.7万的债务,“正月初一都有人来家里要债”。按闽南习俗,正月初一、初九是特殊的日子,忌讨债。林聪颖被逼到绝路。1986年春节后,他带着父亲给儿子的200块压岁钱,北上九江、青岛做拉链销售,后扩展至服装销售。 林聪颖一度以利息为企业的守护神,为企业的利益奉献。 收缩过冬 而2012年开始国际化的战略,林聪颖认为,现在来看,难度还是非常大。 “时下,在服装行业,笼罩着一股低郁的氛围,在业内出现了诸多‘形势比人强’的消极情绪。”林聪颖在九牧王2012年年报的股东致辞中说。尽管如此,林聪颖依然认为,服装是一个朝阳产业,“因为它是人们的生活必需品”。 他也承认这两年服装行业遇到了一些问题,主要是外部宏观经济环境恶化,增速下降;而服装行业本身店租、人工成本增长压力较大,还受到电子商务的冲击。 九牧王在2000年扩张产能和服装类型后,去年已开始采取收缩策略。 “我们将回归到正装的线路,更商务一点。” 林聪颖说。同时,九牧王通过门店和VIP客户的管理来提高门店效率,通过辅助管理、提供信贷支持来提高代理商的盈利能力。 2008年,林聪颖曾为九牧王制定了两个“五年计划”:2012年,成为中国商务休闲男装;2012年开始走向世界。而由于经济危机,九牧王当年只完成了年初制定销售目标的九成,一阵寒意直上心头。 “我们刚刚又修订了战略。”林聪颖说,未来的战略是做实品牌,提供高性价比、精工的产品;另外,做强、做精男裤。而在门店扩张上,在原来的“扩展门店”上加上盈利性条件,渠道拓展以效率衡量而不再是数量。 而2012年开始国际化的战略,林聪颖认为,现在来看,难度还是非常大,主要原因是中国服装品牌和大品牌还较弱。他希望九牧王成为多品牌的零售运营商,同时公司也在寻找兼并、重组的机会。

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